女性がブランドを作るための苦労

　　Donatella Versace

この60歳のファッションデザイナー声がかすれていて、イタリア人ではなくスラヴ人のように聞こえ、冗談を言うときは軽快で高貴なアクセントを装うが、彼女は冗談を言うことが多い。Versaceは楽しそうに雲を吐いていて、息子のラブラドールが勢いよく歩いてきて、膝に頭をかけていました。彼女は白を並べたレザーソファーのヒョウ柄のクッション。「彼はもう行くつもりはない」と言いながら、犬の目を見つめ、首を強く揉んだ。「彼はここにいるから、気にしないなら」

私たちは彼女のミラノのオフィスに座っています。ここは明るくて鮮やかで、RomanとAbramovichのヨットには驚くべき類似点がある。彼女の家族の姓を冠したファッションブランドと同様、Versaceの生活空間も、俗っぽいものでも、華麗な制作レベルで朽ち果てることができることを常に証明している。目まぐるしく変化することで知られるこの業界では、彼女のブランドは基本的に変わらない。Versaceはトラウマである--一度別れたり、一度妊娠したり--その後再び世間を出た神器である。ふわふわした髪、メタリックな質感のミニスカート、動物柄のアクセサリーなど、誇示に基づく大胆な性的吸引力を呼び起こすことがよくあります。いずれも父親が「ファッション」という言葉を聞いたときに思い浮かべるものだ。

派手な柄と極端に短いスカートの裾がありますが、Versaceの服自体はしっかりしていて洗練されていて、一目でわかる高品質で、3000ドルでスカートを買うのは公道価格だと思われます。彼らには思いがけない慰めの役割がある。「ドレスを試着するときはいつも娘たちにどう思うかを聞くのが好きだった」とVersaceは言った。「私は彼女たちに聞いた。『これを身につけてあなたは自在だと思いますか。あなたは自分が好きですか。、私たちは女です。私は彼女たちがモデルだと知っています。でも私たちは女です』と彼女の説明には理があると思います。Versaceを着たいくつかの経験の中で、他のブランドが私に与えてくれない「格好」感を感じます。変に聞こえるかもしれませんが、これらの服は私に体の安全を与えてくれます。彼らを作ったあの人は、いつも自分の子供のことをべらべら言っていて、残業している従業員に食事をごちそうすることでも有名ですが、服もそうで、牙をむいているように見えますが、中身は寛大です。「私たちは自分の欠点を知っています」と彼女は言った。「男性デザイナーは美人性のためにデザインをし、女性デザイナーは実際の女性のためにデザインをします」。

私は昨年12月中旬にVersaceと会ったのですが、その時のミラノの中心部には濃厚で気迫のある贅沢がありました。隠れた市政スピーカーにはクリスマスソングが流れ、街には細々とした白いランプが飾られ、毛皮の裏のコートを着て、少し毒素をかけた人たちがあちこちにいた。ショーウインドーにはクリスマスの飾りが積まれ、アーモンドケーキやキラキラした革靴と並んでいる。Versace社の本社ビルは、このカラフルな景色の中にあります。このブランドはGianniですVersaceは1978年に設立された、彼は1997年に殺害された後、末っ子の妹Donatellaが引き取った。彼女は毎週ここに50時間以上滞在し、年間10シリーズを設計し、10億ドルの家業を世話している。

1988年、GianniとDonatellaは一緒にいたが、9年後に亡くなった。

「私は人生の中で何度か再スタートを経験しました。Gianniが死んだ後、私は会社を引き継いで、それから私は多くの間違いを犯しました」ここで彼女は、麻薬中毒になったり、反響の悪いカラフルで柔らかいファッションシリーズを含め、トラブルが頻発した時期を指している。「そして私は自分の道を見つけた」と彼女は言った。「でも自分の道を見つけた後は？まだ足りない」Versaceの表情は、最悪の時が過ぎて、今彼女の手に電子タバコが回っていると信じている。彼女はすぐ近くのベランダに駆け出そうとしているような錯覚を与える動作だ。しかしVersaceは座ったまま、ため息をついた。「その脱皮の瞬間まで待つためには、時間がかかった」

「脱皮」は彼女のなまりで「両替」に変わった--昨年9月にミラノで展示されたVersaceを指す2016春夏シリーズ。歓声のほか、このシリーズは前列のゲストに激賞の涙を流した。その中には、ミリタリー調のウエストジャケットとミニパンツが含まれています。ボタンがほどけた迷彩セット、スポーティーなコンパクトワンピースには、リュックサックとラバーソールのパイソンシューズを合わせています。過去数シーズンのような近寄りがたいピュアなセクシーさは、すべて緩和されてきた--多くはなく、ちょうどイビサ島以外の場所（つまり電話会議、通勤、子供の下校にあふれた俗世）でそれらを着ていることが想像できる。彼女がステージに上がってお礼を言った時、観客はVersaceの腰にそろったプラチナ色の長い髪が肩まで切っているのを発見した。「イブニングよりも日服の方が重要だと思います」と彼女は説明した。「昼間は長いイブニングドレスではなく、『普通』の服を着ていることが多いからです！」

Versaceはこのような見方を驚くほど表現しているが、世界的に有名なヨーロッパの富豪にとっては、本当にそうなのかもしれない。彼女はその柿色の上着を引っ張って、Versaceのメドゥーサマークを自分の胸の中央に戻した。「私は自分の快適な場所から飛び出しました。実はこのショーが成功するかどうか分かりません。私が恐れ多いのは、この変化が私にとってあまりにも大きいからです」。

これはすべての人と逆行する脱皮だ。少なくとも過去5年間、別のデザイナーがVersaceのホットな風情に転向しようとしたのは初めてだったようだ。これはブランドが数十年も磨かれてきたスタイルだ。業界全体を覆っていたシンプルな風が去り、透かし彫りの靴と猫毛のコートが消えた。まつげが伸びて、本色の唇が急に真っ赤になった。Givenchy，RiccardoではTisciは娘たちに露出した下着と飄々としたガウンを着てストレッチ台に上がらせた。Marc Jacobsのシリーズは「ショーガール」に触発された、Paco Rabanneは鎖や鎧要素をふんだんに使っている。Versace本人もそれに気づいており、彼女は称賛でも侮辱でもないと思っているようだ。

彼女にとっては、最近登場したセクシーなデザインの流れも、自分の作品が熱烈に称賛されても、モデルたちの表現に及ばないほど彼女を感動させた。「娘たちはまた競い合い始めた！」彼女はほとんど悲鳴をあげて言った。「本当に、あなたはそれを見ることができます。前回このような競争を見たのは、1990年代のことでした！Naomiの時！その足で」と問い詰めると、Versaceは彼女が少し扇動的な仕事をしていたことを認めた。「私は彼女たちに自分の個性を出してほしい」と彼女は言った。「街を歩くように。街ではそんなことはしない」――その時彼女は誇張された股振りを真似した。

「このショーは女性に見せたものだ」とVersaceは言った。その後、彼女は「本、映画、ニュースなど、どこを見ても、女性はまだ十分な権力を得ていないことがわかります。私たちは男性より報酬が少なく、アメリカは女性大統領を出たことがありません」と言った。その時、彼女は首をかしげて眉を上げ、Hillaryに対してクリントンの姿勢の模倣は「私たちはまだ人々が考えているほど権力に満ちていない」と彼女を鑑賞したことを示した。

Gianni VersaceとしてSpAのアートディレクターと副社長は、Versaceが会社で20%の株式を保有していると報じられている。彼女の兄サントは30%を持っている。残りの半分は娘で29歳のアレグラであることは、ギanniが遺言書で明らかにした。Versaceが放つ成功と興奮の感覚は、会社の現在の財務状況と一致している。2014年、Blackstoneグループは会社の株式の20%を2.1億ユーロで買い取った。同年、会社は40店を新規にオープンした。2015年には30店を出店し、ニューヨークの5番街旗艦店を全面リニューアルする計画で、ロンドンの大型専門店も移転する。ブラジルにはまもなく2つの新店舗がオープンし、韓国とマニラにも新店舗が準備されている（Versaceはカジノのある場所で特に繁盛しているが、アジアのカジノの数は日に日に増えている）。同社は現在IPOを準備しており、2014年の純利益は27%上昇し、2015年には17%増加する見通しだ。最高経営責任者GianGiacomo Ferraris社は2017年までに8億7400万ユーロの売上高を見込んでいる。

2016春夏の既製服ショー、DonatellaはGigi Hadidのために試着

今日のような成功は、10年前には予見できなかった。1997年に同社を買収して以来、Versaceは経営陣を全面的に入れ替え、業績を2桁成長させた。しかし、亡くなった兄の優しい魂は依然として会社とその指導者の周りに残っている。Gianniの惨死のせいか、前世紀半ばのカラブリア育ちのせいか、Versaceには驚くべき言語スタイルがあり、その間に暴力的なジョークが頻発していた。わずか30分で、彼女は2人を「殺す」ことを認めた。1人はPrinceだった。彼は無料コンサートを開いたが、自分は行けなかったからだ。そしてBruceウェバー、彼は大きな写真を撮るときに全地形車に乗っていたからだ。彼女は自分が3年間吸ってきた電子タバコとGigi Hadidの美貌を「恨んでいる」。

Versaceは1週間ほどオフィスに滞在していたが、このような名字とよく知られた顔を持つ人として、私密で穏やかな生活を送っていたことにも驚いた。出勤前に彼女はトレーニングをし、朝食を食べ、専門家に髪を作ってもらい、化粧をしてもらう。彼女はたいてい深夜になってから会社を出て、家に帰って夕食を食べたり、お風呂に入ったりします。彼女はエルトンと呼ぶジョンとルパートEverettは親友だが、友達がいっぱいいるにもかかわらず、彼女の多くの友情は電話で維持されている。数十年来、Versace家族はコモ湖の荘園で休暇を過ごしてきた。それはGianniが1970年代末に購入したものだが、ロシア料理店のオーナーに売却されたと報じられている。今ではVersaceは2人の子供と旅行します。私たちが会ってから数日後には、彼らはサンモリッツに行きます。「ああ、まだスキーをしているのか」と私は尋ねた。「滑らない」とVersaceは笑った。「でも私はきれいな服を持っています」。

私たちの会話は徐々に最初の仕事やファッションから離れ、彼女が現在の趣味を興奮して概説しているようになった：BernieSanders（「私は彼を愛している。彼はとてもふざけている」）、『ヒップホップ帝国』（「私はCookieが好きで、私は彼女になりたい。彼女はとても悪くて、強い」）。そこへVersace自身のゴンラッセル犬Audreyがオフィスに駆け込む。私は彼女にAudreyの大きさを聞いた。「8歳です」とVersaceは答えた。「でも6歳と書いてもいいですか？」

その日の午後遅く、エマヌエレ2世アーケード街を見学しました。この華やかなダブルアーケード建築は世界最古のショッピングモールの一つで、Versaceは最近の建設工事の主要な出資者でした。そして私は会社の本社に戻った。そこには20人のチームが新しいアトリエを行っているVersaceプレミアムカスタムシリーズのトライアルセット。全体の雰囲気は完全にVersaceの掌握の中にあり、学院の雰囲気があり、暖かい快適さとも言える。彼女の設計過程は協力的で、話が多く、誰もが自分の発言に耳を傾けられると感じることができる。

10代のモデルが何も言わずに狭い長い部屋に立って、辛抱強く前方の空間を見て、呼吸が浅い。デザイナーたちは彼女を囲んで、イタリア語で囁き、薄い生地の白いスカートを引っ張った。危機的な状況でない限り、集中力の高い大人が密集しているのはめったに見られない。もちろん、試装プロセス全体は救急救命のように速い。

このスカートは紙と平織りの細布でできていて、あまり丈夫ではありませんが、このデザインは後で青いビーズシルクで作り直します。広い面積のこの生地は今、「最後の晩餐」のような体量のテーブルの上に平らに敷かれ、魚の皮のように輝いています。Versaceはモデルの周りを一周し、女性裁縫師にフリルを1インチ下げたいと言った。何人かがうなずいて同意したが、女の子はすぐに部屋の反対側に出て写真を撮って保存し、すぐに次の服に着替えてほしいと言われた。Versaceは座って、銀色の小さな茶皿に氷の水が入った紋様付きグラスを持ってきた。彼女のロレックスの腕時計は釣り竿のペンダントのように細い腕に掛けられ、クリスタル・チャグチャグとぶつかっていた。彼女はピンクのプラスチック管をくわえて水を飲み始めた。

モデルはすぐに戻ってきて、別のスカートをはいて、今度は対称の穴が開いていた。Versaceは裁縫師に腰のビーズがはめ込まれそうな網目の飾り片を下に動かすことを提案した。裁縫師はこれは構造的には通用しないと言った。Versaceの再三のお願いで、2人はすぐに妥協した。「彼女は承諾した！」Versaceは興奮して叫んだが、具体的な誰かには向いていなかった。

モデルは「歩く—写真を撮る—着替え」のやり方を続けている。後ろのスカート、Versaceは裾を長くすることを要求しています。あと1本は露出している白いブラジャーを青に変える必要があります。3つ目のスカートは、ピカピカの黒い生地を使って、太ももまでのスリットがある--彼女は体の透かし彫りやビーズを取り除くように要求した（「はい！セクシー！でも少し少ない……」）裁縫師は抵抗しなかったが、ビーズがなければ、このスカートはもっと重い生地を使う必要があり、正しいペンダントができると説明した。Versaceはすぐに同意し、自分が作ったこの問題を機知的に予見していたことを明らかにした。「大丈夫だよ」と彼女は言った。「私たちはもっとジュエリーを付けよう！」そしてVersaceはスカートの袖を拒否し、急いで自分の手で切った（「取れ！」「できた！」）。そして彼女はスリットを調整し、口で「女にとって膝が半分隠れるのは大変だ」と言った。その過程で彼女はずっと笑っていた――みんなも笑っていた。