2014년 실적은 아디다스 브랜드 조저 기대 회복 증가 전망

　　전 세계제2대 체육용품 회사, 독일의 아디다스는 지난주 흑자 목표를 조정해야 한다.회사는 최근 투자 원가 상승과 재편 계획을 밝혔으며, 이들 모두 회사의 운영 수익률에 스트레스를 준다.

그룹은 이미 이윤율을 낮추는 목표: 예상 6.5%에서 7%로 이전 계획의 8.5%에서 9%보다 낮았다.2013년 회사의 이윤율은 8.7% 에 달한다.

Herbert Hainer 그룹 회장이 한 전화 회의에서 자기반성을 했다.그는 외부 압력을 제외하고 아디다스의 실적이 좋지 않다고 밝혔다.특히 “우리는 일부 시장에서 자신의 브랜드를 공격하게 하는 것은 우리가 일부 시장점유율을 잃어버렸고 서유럽은 생생한 예다 ”고 말했다.

　　이 때문에그는 “ 지금은 우리의 투자를 늘릴 때다 ” 며 소비시장에서 일석지권을 확보하고 있다고 말했다.

Herbert Hainer 가 2015년'최고의 판촉 광고'를 내놓을 예정인데 구체적인 데이터를 밝히지 않았다.아디다스는 현재 2015년부터 마케팅 지출 중 13%에서 14%까지 현재 12%에서 13%까지 증가할 계획이다.

한편 그룹은 이달 8월부터 브랜드, 판매 구조와 관리층을 새롭게 재편할 계획이다.그러나 기업 직원들에게 어떤 영향을 줄 것인지 밝히지 않겠다.

외부 도전, 헤버트 하인은 우선 외화 요인에 대해 언급했으며, 특히 루브의 하락은 올 상반기 그룹의 영업이익에 1억 유로의 손실을 초래했다.

　　골프업무 하락과 같은 영기 아래 타일러 메이드 브랜드가 크게 손실을 입었다.러시아의 지리정치 위기도 이 나라의 매출이 완화되고 있다.아디다스도 현지 개점 속도를 낮추고, 2014년 신점 수는 80간으로 바꿨고, 그동안 계획했던 150간은 2015년에도 80간을 늘릴 계획이다.

독일 베렌베그은행 (베레니버그)의 경제분석사는 이런 예상 계획에 대해'신뢰할 수 없다'며 재편과 투자비용은 2015년 계정 실적에 영향을 미칠 것으로 예상된다.

그럼에도 다존스 통신사는 독일 바드 은행 분석사를 인용해 아디다스는 온건한 자본 기초를 가지고 있다고 주장했다.이들은 아디다스와 예보 2대 브랜드가 시즌2에서 외환요소를 공제하는 매출이 모두 늘어났으며 북미 외에 모든 시장이 증가하고 있다고 지적했다.

아디다스는 오는 31일 2014년 실적을 크게 낮추고 예상했던 순익은 6억 5000만 유로, 앞서 예상했던 8.3억 유로보다 훨씬 낮았다.

한편 2015년 매출액은 170억 유로의 목표와 11% 의 영업이익률의 목표를 취소했다.