핀란드 고단 침구 브랜드 JAHVERY 상해 입주

우리나라의가방적 산업산수가 일류로 자로란, 부안나, 로래 등의 유명 브랜드, 우리나라의 가방 산업의 잠재력이 커서 해외 가방직 업계의 입주, 국내 본토브랜드에 도전한다.

핀란드의 고급 침대용품 브랜드 JAHVERY 가 상하이에서 발간식을 거행하는 것은 또 하나의 해외 고단 가방 브랜드가 중국 시장에 진출하는 것을 의미한다.그 는 현재 중국 의 수많은 고위품 중 하나일 뿐, 기타 공룡 같다방직이탈리아 브랜드 FRETTTE, TRUSSSARID -HOME, 로래의 이탈리아 브랜드 Yolanna, ZUCHI, 프랑스 브랜드 SaintMarc 상마 등, 프랑스 플래몬드롬그룹의 브랜드인 OD, YvesDelorme 등, 부애나의 전권으로 끊은 이탈리아 최고급 브랜드 비자...이것들은 최근 몇 년 동안 중국 시장에 속속 진입한 해외 유명 고급 가방 브랜드다.

왜 이들 가구 브랜드들이 중국 시장을 조준하는 것일까? 업계 인사들의 분석에 따르면 두 번째다.그 하나는 글로벌 위기의 영향을 받아 국외 소비시장이 부진태세를 보이며 소비력은 이전보다 못하다. 둘째, 글로벌 금융위기에서 중국은 크게 영향을 받지 않았고, 오히려 빠르게 발전하고, 경제의 발전에 따른 사람들의 고품질의 생활을 더욱 중시하고, 사치품에 대한 소비도 나날이 ‘ 치욕 ’ 을 겪고 있다.중국 이 큰 케이크 를 어떻게 많은 국제 고급품 브랜드 의 인기 를 불러올 수 있겠는가?

물론 최근 몇 년 동안 중국 가방업의 급속한 발전에 따라 국내에서도 적지 않은 고급 가방 브랜드가 쏟아지고 있다.몽결기 아래 자수, 자란 가옥, 홍콩의 샤상어 가방, 부안나 가방, 로래가방, 조드 가방, 동양 자수, 자란 자수, 자란 가방 당당 가방, 태호설 등이 있다.국내 고단 가방 브랜드가 많다면 서양 브랜드의 잇따라 쏟아질 수 있을 것 아니냐? 서양 브랜드가 물토불복 때문에 시장의 아치 를 양도할 수 있기를 바랄 수 있을까. 이 외국의 고단 가방 브랜드는 어떻게 중국에서 자신만의 시장을 개척할 수 있을까?

일부 국제 브랜드는 중국 시장에 대해 잘 알지 못하지만, 제품의 디자인에도 중국 소비자의 심미품위에도 맞지 않으며 중국 시장을 철수하는 사례도 있다.하지만 전차 감안하는 등 해외 가방 브랜드가 중국 시장에 진출할 때 전략을 조정하고 브랜드의 내포와 고급품질의 전제 아래 제품에 대한 본토화 개선을 하고 브랜드의 예품 기능을 강화하여 각 방면에서 중국 소비자들의 소비심리를 굳게 잡고 있다.이 때문에 소비자들이 이 고품질 브랜드 구매를 위해 늘어나고 있다.

일부 고위품 소비자들 중 ‘외국의 달은 꼭 중국원보다 낫다 ’고 생각하는 사람들이 적지 않다.신문화보에 따르면 소비자 67%가 해외 브랜드를 구매하는 것은'체면'이라고 답했다. 국내 브랜드와 품질 차이가 없다면 가격이 너무 높아도 스타일을 새롭게 선택하는 해외 브랜드를 선택하기 때문에 더욱 개성 있고 체면이 있는 것으로 알려져 고소비 후 만족감을 실현할 수 있다.

이로써 보아하니, 중국에 대한 이 큰 케이크는 이런 외국을 필요로 한다.브랜드공융이 배를 양도하는 것은 불가능하다.그렇다면 국내 고단 가방 브랜드는 안사위 의식을 세우고 장단점을 마련해 본토의 우위를 충분히 발휘해야 한다.이 방면에서 부안나 가방, 동양 자수 등은 잘 하는 대표다.동양 자수, 그것은 온주 지방의 특색 의 자수 예술, 상하이 송강 의 자수 예술 등 제품의 연구 개발에 응용되어 가방적 설계 분야에서 독특한 경로를 개괄하여 전통 원소를 개괄하고 추집하고, 응집과 승화, 동방 전통 민족 자수 공예를 하나의 패션의 높이로 추진하였다.동양 자수는 혈연 속 동양의 콤플렉스, 그 제품의 패션 품과 우아한 인문 분위기가 더해져 포옹, 민소매, 경사, 향주 ….모란, 데이지, 침엽, 설송...황금, 주홍, 수록색...각종 원소가 섞여 응용, 솔직한 뜻은 자연, 문화의 추억과 회상과 돌이켜, 생활의 동경과 조화를 이루고 있다.

또한 푸안나 가구방으로는 ‘예술가방 ’이라는 네 글자를 소비자 마음속에 깊이 파고드는 독특한 꽃무늬 디자인이 정교한 자수 공예와 우아하고 품격, 예술의 격조가 잘 어우러져 혼경가 방침한 대홍 구조를 깨고 독특한 웨딩웨딩가폰을 만들어냈다.

실력이 강한 국외 고단 가구 브랜드, 독특한 디자인이 있는 제품도 모자라 채널 우세와 서비스 우위를 강화해야 한다.비교적 늦은 중국 가방업과 비교해 외국의 브랜드들은 대부분 유구한 발전 역사를 가지고 있으며 채널 건설과 서비스 정책에서도 더욱 성숙해지고 있다는 것을 알아야 한다.

현재 중국 가방기업은 브랜드를 건설하고 있는 도로에서 치열한 생각을 하고 있다시장경쟁 속에는 불패의 땅에 세워져 있고, 또 험난하고 긴 길이 있다.