수금 챔피언 이사령 밖 안달 이녕 안달 전쟁 암류

7월28일 런던올림픽 첫 금메달을 쟁탈하고 세심한 사람들이'혼합'의 우승 알즈링을 발견한 이녕 트렁크에 있는 이녕 브랜드 로고가 눈에 띄게 백지 가림이 붙었다.

안동, 중국 올림픽 위원회 공식 운동

스폰서, 이녕, 중국 사격대의 의류 스폰서.

두 집안이 시종일관 암투하는 국내 스포츠 브랜드는 쉽게 사이좋게 어울릴 수 있다.

수면 아래로 조용히 흐르다.

올림픽 압축

런던 올림픽이 개막하여 금메달을 따낸 중국 선수의 사진은 각 대형 신문지의 일면과 현저한 위치에 오를 것이다.

이들의 옷차림은 특히 의상 가슴의 브랜드 로고가 공개된다.

그러자 스포츠 의상 제조업이 가장 추운 겨울이지만 국내 스포츠 브랜드는 여전히 런던올림픽을 마지막 기회로 보고, 누구도 이 최선의 노출 플랫폼을 포기하고 싶지 않다.

4 년 전 새둥지에서 베이징올림픽의 성화에 불을 붙인 이닝은 분명히 중국 스포츠 브랜드의 맏형이다.

그들은 일찌감치 5대륙을 가로지르는 600여 명의 선수를 지지하고 중국 체조 팀, 사격대, 다이빙, 탁구팀, 배드민턴 팀 5개의 금메달리스트, 의류 장비를 지원했다.

그러나 이녕은 과거 중국 올림픽 챔피언선수가 수상복을 지정한 에이스로서 NBA 와 야오밍 발가의 안락에 의지했다.

2008년 베이징올림픽 이후 이녕 아디다스 등은 2009 ~2012년 중국 올림픽의류의 협력 파트너로 등극했다.

6억 위안의 찬조 금액이 사상 최고치를 기록했다.

국내 시장의 쟁탈을 제외하고도 많은 브랜드들이 촉각을 해외로 뻗었다.

예를 들어 피크는 뉴질랜드, 레바논, 이라크 등 7개 올림픽 대표단을 협찬했다. 홍성르크와 이란올림픽위원회의 협력 협의를 달성하였다. 조담은 카자흐스탄, 투르크맨스탄, 몽골국 3개 대표단이 올림픽 수상복을 설계했다.

열기가 썰렁하다

중국 스포츠 브랜드가 잇달아 출격에 비해 중국 다른 기업들은 올림픽에 대한 열정이 사라지고 있다.

중국 대만에서 온 매크로 4045745 베이징의 수정석이 없다면 중국 기업은 런던올림픽 스폰서 명단에서 거의 사라졌다.

이런 상황은 4년 전 중국 기업과 협찬사 자리를 다투며 선명한 대비를 이루고 있다.

베이징 올림픽에서 본토기업의 협찬 물결이 동도주로서의 열정적인 행동으로, 그들은 마땅히 마케팅 효과를 거두지 못하고 올림픽 마케팅에 실망했다.

중국 업체들이 스폰서석에서 이성탈퇴 전역에 이르기까지 집단 진보의 표현이라고 한다.

중국 기업은 높은 문턱의 협찬 조건 앞에서 전군이 전멸됐다는 말도 나온다.

이 배경 아래 중국 스포츠 브랜드는 여전히 올림픽 마케팅에 큰 수필로 투입돼 베이징 올림픽 복제 시도의 찬란함을 이해할 수 있다.

4 년 전 베이징올림픽의 동풍을 빌어 중국 스포츠 브랜드가 고속 성장기를 맞았다. 특히 중국 스포츠 브랜드 ‘일고 ’라고 불리는 이녕사, 올림픽 이후 1년여 만에 주가가 최소 80% 올랐다.

이번에 이녕과 안타인을 비롯한 중국 스포츠 패션 브랜드는 브랜드 마케팅을 포기하지 않았다.

중국 군단의 우세자원을 쟁탈하고 중앙방송국 등 매체의 노출 기회를 놓고 본토 스포츠 브랜드가 잔혹한 내전을 펼쳤다.

전망이 좋지 않다.

마케팅은 올림픽의 거대한 영향력을 이용하여 브랜드의 홍보를 위해 브랜드의 인지도와 명예도를 높이는 절호의 기회다.

동시에 마케팅은 모든 마케팅 방식에서 가장 큰 실수는 브랜드 역할을 할 수 있는 타당한 방식이다.

다만 올해 상황은 이전과 달리 유럽 부채 위기가 악화되고 국내 경제가 급속히 하락하고, 중국 의류 업계 전체가 냉각되고, 스포츠 용품사들은 보편적으로'주문 하락, 재고 고된 역경에서 발버둥쳐 새로운 올림픽 마케팅 봄바람을 불어넣을 힘이 없다.

"베이징올림픽은 국내 스포츠 브랜드에 대해 이미 제고점에 이르렀고, 런던과 베이징은 7시간 시차, 주최국의 이념과 중국도 큰 차이가 있다"고 말했다.

한 올림픽 마케팅 전문가는 런던올림픽에 대한 국민의 관심도가 뚜렷하게 떨어지면서 베이징에 비해 “후원자가 외국 시장에 좀 도움이 될 것 ”이라고 말했다.

외면할 수 없는 사실은 중국 스포츠 브랜드가 내전을 울릴 때 강적을 막아야 한다는 것이다.

나이크, 아디다스는 런던올림픽의 본장을 빌려 중국 이삼선 시장도 국내 브랜드에 강대공세를 일으켰다.

런던 올림픽은 이 초연 전쟁이 없는 것은 경쟁의 시작일 뿐이다.