진강 브랜드의 두 번째 비약

"2004년 이후 진강슈즈 사업은 중앙과 지방위성TV 광고 투입만으로 65억 원이 넘는다"고 말했다.

예.진강계"스포츠 브랜드는 처음 패러디로 시작된"어떤 신발이 시장에서 잘 팔리기만 하면 며칠 만에 진강 사장의 사무실 테이블에 나타난다 "고 말했다.유서통의 인상에 나이코는 도도한 쿠션 슈즈를 자랑한 지 얼마 지나지 않아 진강계 스포츠 브랜드의 강력한 추모금이 됐다.

사실 본토 스포츠 브랜드의 기가들은 모방까지 빼놓을 수 없다.361 °의 전신은 베크 (복건)의 구두업 유한회사, 자동차 ‘베크 ’ 브랜드와 충돌, 상업부문에서 브랜드와 회사명을 교체할 것을 요구했다.진강 `그램 ` 서열 ` 은 소수 `가 아니라 `이라크 ` 급행열차 `를 타고 있는 혐의도 있다.현재 중천의 안달, 특보, 브랜드 로고가 브록스, 리박스 등 해외 스포츠 브랜드의'리보드'로 꼽힌다.

광고창의와 구호라도 짙은 패러디 자국이 가득하다.IT 기술 매니저 이애기 는 농구 팬 으로 집 텔레비전 은 항상 중앙 스포츠 채널 에 정격 을 보 였 다. 그 는 국산 스포츠 브랜드 광고 가 놀라 는 뇌동 "이 광고 는 능공 슈팅, 강력 슛, 덩크 슛 같은 렌즈, 또 소리 를 지르는 광고어 를 맞추고, 보기만 해도 광고 회사 가 한 것 같다"고 말했다.

그러나 이런 광고폭격은'진강계'에 부유를 가져온 갑작스런 성장으로'스포츠스타 +광고 폭격'을 통해 2000년부터'진강계'를 시작으로, 그 때 대부분의 진강의 스포츠 브랜드가'메이커'를 모방하고, 큰 스포츠 대회를 초빙하고, 중금방광고, CCTV5 는'진강채널'이라고 불리기도 했다.이애기는 ‘카드 만들기 ’ 운동에 기억에 남는다. ‘텔레비전을 켜면 이 광고는 공평하지 않다 ’고 말했다.진강시 공식 측이 제공한 자료에 따르면, 2004년 이후 진강슈즈는 중앙과 지방위성TV 광고 투입만으로 65억 원이 넘는 것으로 나타났다.

이제'진강과'의 광고 폭격은 여전하다. 분화부터 브랜드의 핵심 가치와 정신호소 를 강조하기 시작했다. 표현 방식도 부드럽게 변하고 있다.제품상 국제브랜드의 맹목적 추종은 연구 개발에 대한 열광적인 추종을 이어가며, 대규모 연구 개발 설계비용을 높이고, 각 진강운동브랜드 기업이 출시된 대사가 되고 있으며, 현재 진강제 구두업은 2000여 종의 핵심 기술을 장악하고 189개의 특허를 가지고 있다.

"진강은 이미 그들을 만족시킬 수 없다.야심설치, 특보, 361 °, 피크 등은 이미 본영을 하문으로 옮겼다.

“여기 창업하는 분위기가 이렇게 농후해서 장사를 하지 않으면 뭐가 없어지는 것 같아요.”진강인 기명은 현지 사업 부서의 스태프로, 그가 북경에서 대학을 마치고 고향에 돌아갔을 때, 바로 눈앞에 짙은 창업 분위기에 두려워했다.

나이크, 아디다스, 리닝은 제품 제조와 소매 판매 업무의 ‘경자산 모델 ’, ‘진강과 ’의 모든 기업은 연구 개발, 생산, 수직 일체화의 상업 모델이다.유서통은 수직 통합 패턴이 중간 고리 원가를 잘 조절할 수 있다.

　　수직 일체화 의 상업 모델진강의 완전한 산업집단 우세를 조성하고 이 구두업체들은 이미 기본적으로 출산에서 판매하는 모든 흐름을 완성할 수 있다.진강은 2010년 규모 이상의 신발 사업자 378개, 전체 시장에서 신발과 소재, 가죽, 구두업 화공, 신발 완제품 등 용생산업체가 형성됐다.그중 신업 진태만 600여 개국 내외 신발기 업체가 입주, 연간 거래액이 200억 위안을 초과했다.

산업집단의 우세에도 불구하고 진강은 이러한 스포츠 브랜드 기업의 야망을 만족시키지 못하고 이동하는 것은 필연적이다.더 많은 상장 구두 업체들은 진강에서 풍경이 아름답고, 더 글로벌 도시의 분위기를 더한 하문, 유서통은 베이징 조간신문에 "최근 몇 년, 특보, 361 ℃, 피크 등 브랜드를 모두 각자의 대본영을 하문으로 옮겼다"고 말했다.또 생산선은 노동력 원가가 더 저렴한 중서부 도시로 옮겨져 시대의 물결에 휩싸인 진강과 (진강계) 가 점차 자신의 본영을 벗어나기 시작했다.