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인터넷 구매 사치품은 전자 상거래 다음 금점입니까?

2010/11/27 14:04:00 80

당신은 인터넷에 몇 십 원짜리 마음에 드는 책으로, 몇 백 원짜리 예쁜 옷을 구입할 수도 있고, 심지어 몇 천 원짜리 실용적인 컴퓨터를 구입할 수도 있지만, 1 ~7퍼센트 불등한 가격으로 인터넷에서 Prada, Dior 등 사치스러운 가격을 인터넷에서 살 수 있다고 알려 준다.브랜드원하십니까?

그러나 점점 풍조가 되다전자 상거래기대는 바로 ‘저가 ’ 킬러, 이것은 타고난 고단노선이다.사치품교차하지 않은 것 같다.그러나 에이메리카 엑스프리스코에 따르면 경기 쇠퇴가 사치품 판매에 영향을 미쳤지만 인터넷 판매는 역주했지만 2009년 인터넷 판매에만 불과한 사치품 판매액은 2008년 동기 87% 증가했다.

중국 소비자에게 주의해야 할 것은 2009년 12월까지 중국은 이미 일본에 버금가는 세계 2대 사치품 소비국이 됐다.중국 사치품 소비의 고조, 제5대, 유품회, 매력 혜택, 가품망, 상망, 호하망......이 창업은 최대 2년 밖에 안 되는 사치품 할인 전자상거래 사이트가 잇달아 우뚝 솟았다.

이것은 다음 전자 상거래의 금점일 수 있습니까?

새로운 상업 패턴이 우뚝 솟다.

의상업에 대한 상업 규율은 어떤 브랜드도 재고, 사치품도 예외가 아니다.또 각 브랜드가 재고 처리를 하는 관용적인 방식은 outlet 소매나 직접 인터넷으로 옮긴다.

현재 미국 인터넷 소매상 Groupe, 이 창업은 2년 만에 1.7억 달러에 달하는 전자 비즈니스 사이트를 운영하고 있으며, 브랜드들이 재고 감소 통로를 열어 놓고 중국 동행 창업의 교학 모델이 되었다.

사실 Gilt 이전에 설립된 프랑스 쇼핑몰'Vente -Privee'는 이미 선례를 열었다.2001년 쇼핑몰을 창립해 사치품 브랜드의 잉여 재고가 상업 모델로 몰려 한때 특매를 하는 패턴으로 매일 3 ~4개 브랜드를 동시에 팔며 2 ~3일, 5 ~7퍼센트 할인, 사치품이 한꺼번에 많이 늘어나고, 초살도 빠질 곳이 없다.

"국내 일부 소비자들은 실제로 제품 시즌 신상품에 민감하지 않다는 점에서 브랜드에 대한 요구가 있었지만 재력에 한계가 있는 소비자의 마음가짐이 관건이다"고 말했다.상망 총재 리번 기자에게 "전자상거래에서 들어오는 것이 아주 좋은 접입"이라고 전했다.

벤처투자는 흔히 예민하고, 어느 한 번의 돈도 포기할 수 없는 기회다.국내 사치품 할인 사이트가 데뷔 최초로 2년 만이지만 투자사례가 적지 않다.

지난해 12월 매력 혜택은 1300만 달러였다.올해 초 설립된 가품망은 태산천사 투자펀드를 손에 쥐고 몇 달 만에 송화자본, 가봉자본의 2차 투자를 받았다.얼마 전 유품들은 DCM 및 홍삼자본 2000만 달러의 벤처투자를 받는다.

제품 및 경로가 기업 생사선을 이루다

기자들은 현재 이 사이트의 운영 패턴은 기본적으로 일치하고 가입 회원, 한시 가중화 보증 약속은 사이트 필수 요소다.

그러나 전체 공급 체인 시스템에서 어떻게 채널을 넓혀 안정 가능한 상품이 홈페이지 간쟁의 핵심 자원이 될 것인가.중국 전자 비즈니스 연구센터의 분석사는 기자에게 현재 쌍방의 주요 협력 방식은 브랜드 대리권을 획득으로 나누어 판매상을 통해 직접 물건을 일회용 매매 등 형식을 제시하고 있다.

이 업계에 있는 이 선생은 기자에게 청부한 방식으로 기업의 매출 부담이 크며, 전기 자금 투입에도 일정한 요구가 있다. 그에 비하면 기업의 현금 흐름에 영향을 미치지 않는다."어떤 합작 방식을 선택할지 상대방의 손에 익힐 때가 많다."그는 “ 브랜드상들이 상품의 루트에 대해 매우 억제 욕구가 있다 ” 고 밝혔다.

이외에도 대리권을 받는 것은 단계적인 협력 성공일 뿐, 브랜드들은 후속 상품의 이미지에 대한 요구도 있다.이 씨는 전문 모델을 찾았지만 전문적인 스튜디오에서 상선 상품사진을 찍지만 촬영한 사진은 브랜드의 선택을 통해 인터넷에 놓아야 한다고 밝혔다.또한 대부분 시즌 재고품이지만 인터넷 할인의 최저한도로 브랜드 업체도 일정한 규정과 문턱이 있다.“이런 것들은 모두 합작 조항에 적혀서 우리는 지켜야 한다.”그가 말했다.

방영지에서는 홈페이지가 인기를 끌 수 있는 중요한 원인 중 하나는 상품 종류의 풍부성과 갱신률이다.강력한 브랜드의 ‘압박 ’에서 많은 기업들이 다른 채널에서 수입하고 있으며, 예를 들어 해외에서 구매하는 해외 구매자가 해외에서 대량 구매 상품을 찾는 것은 매우 중요한 것이다.

그러나 세관 총서가 신규 반포한'진입국 개인 우편물 관리 관련 조치'에 관세의 기정점을 높였으며, 일부 대형 카드도 상품 판매에 대해'울타리'를 쌓았다. 예를 들면 COACH 는 같은 상품을 구매할 수 없이 3건을 넘지 못하도록 규정했다. 다른 상품은 10건을 넘을 수 없다.이런 외부 요인들의 변경은 기업의 원가를 늘렸다.

송화자본 투자총감 장춘휘는 기자에게 사치품이 거대한 소비 체량과 소비 수요를 알려 이 업계에서 가장 큰 ‘매점 ’이다."어떤 전자 비즈니스 사이트도 체인 자원을 공급하는 풍부함은 핵심 경쟁력이다."그는 "싱글이나 몇몇 파트너들의 과도한 의존에 치명상으로 작용한다"고 말했다.

현재 업계 기업에는 각기 다른 전략이 있다. 예컨대 가품망을 유럽에서 가장 큰 특매망 버yvip 등 유럽과 많은 사치품 공급업체와 안정적인 업무관계를 맺고 있다. 5대는 주로 창시자 손아비가 해외에서 경험을 쌓았던 인맥관계를 확장했다. 상망은 우이번과 창시팀을 통해 해외 유명 브랜드 브랜드 브랜드를 대신한 경력으로 한 해외 브랜드 대리권을 받았다.{page ubreak}

일치하지 않는 소비 체험

현재 미국 10명 중 1명은 인터넷에서 사치품을 구매하고 60대 노부인도 프라다의 바지를 구입할 수 있다.하지만 국내 사치품 B2C 의 구도가 여전히 시일이 걸린다.일

떠오르고 있는 국내 중산층 소비층은 이들 전자 비즈니스 사이트가 조준하는 주력자이지만.하지만 모든 사람이 다 받고 싶은 대로 다 받는 것은 아니다.사치품 애호자로서 소곽은 진정한 사치품 소비층이 실제 매장에서 소비하는 것을 더 좋아하고 실제 터치와 시용으로 사치품을 구입하는 독보적인 VIP 서비스를 즐기고 있다.

인터넷에서 사치품 경험을 한 손양은 불쾌한 소비 경력을 갖고 있다."저번에 인터넷에서 버버블리의 목도리를 샀는데, 택배가 부친 후 포장이 이미 손상되어 상품의 등급을 한꺼번에 잘못 느끼게 했다."손양은 “인터넷 쇼핑업체마다 상품이 정품이고 보험배상도 1대 10의 보험배상도 있다 ”고 분분개했다.

"이 사이트들은 초창기에 많은 자금을 자립하여 물류 배송 시스템을 지닌 경우가 많기 때문에 대체로 외가방을 채택하는 방식이다"며 "하지만 택배업 발전은 양악과 어울리지 않아 대부분 상품가치와 어울리는 택배 서비스를 세우지 못해 목표 고객이 사이트에 대한 신뢰도를 잃기 쉽다"고 말했다.

또한 기자들도 웹사이트를 방문할 때 사치품을 판매하는 사이트를 표방하는 것도 사치품이 아니라 대량의 중저급 브랜드를 포함한 것으로 나타났다."사치품의 소비층은 한계가 있다. 인터넷 쇼핑 사치품의 개념은 중국 시장에서도 성숙하지 않다. 특히 새로 설립된 사이트에 대해 자주 많이 볼 수 있지만, 일부 중저급의 브랜드는 대중이 넓기 때문에, 그 자체 가격 친민을 포함해 더욱 쉽게 받아들일 수 있고, 사이트 마케팅도 촉진할 수 있다"고 말했다.성명을 밝히지 않는 한 업계 인사가 인정했다.

방영지는 현재 사치품 할인 사이트에 대한 소비자가 상대적으로 낮다고 지적하고 있다. 할인은 선 아래 실체점에 비해 어느 정도 흡인력이 있지만 사치품 자체의 위치와 순위는 점프할 수 없는 필연가격구간을 결정했다."이런 패턴은 유럽에서 성공한 것으로 증명되지만 국내에서 성공적으로 복제해야 하며 국내 소비군체의 체험에 맞게 소비자들의 심리와 사용자 체험을 정확히 살펴보는 것이 관건이다"고 말했다.그녀는 말했다.