국제 거물 내크 가격 인하 국내 브랜드 는 조금도 두려워하지 않는다

7월 27일 신문에 중국의 거대한 시장 커다란 케이크를 앞두고 국제 스포츠 브랜드는 절대 손을 놓지 않을 것이다.

스포츠 용품 판매가 성수기 에 따라 국제 스포츠 브랜드 의 세일 이벤트 가 성행하기 시작했고, 가격 의 대폭 인하 는 어느 정도 자극 을 받았다

이번 게스트:

피크 (중국) 체육용품 회사 브랜드 진우

세계 아시아의 체육 용품 브랜드 부총하평

귀인조 (중국) 체육용품 회사 브랜드 장영항

중국 광고 협회 학술 위원회 위원 장발송

내크 가격 인하 난

진강경제보: 방간소문 NIKE 가 200위안에 달하는 가격을 높여 국내 2,3선 시장을 비틀어 동요할 가능성이 높다고 생각하는가?

하평: 일반적으로 NIKE 전문 제품 가격은 800 ~1000원, 시장 1위를 차지하는 국제일선 스포츠 브랜드로 중국 판매 신발 가격은 400 ~1000원, 가격 인하 200원, 소비자 시장 세분에 대한 탐색적인 행위로 바꾸는 것은 높고 중저렴한 제품의 위치를 통해 침몰 루트를 점유하고 넓은 시장 점유율을 점령하는 것이다.

그러나 NIKE 는 일부 제품의 가격을 인하하여 이삼선 도시로 침몰한 것은 매우 어려운 일이다.

진우: 현재 NIKE 가격은 200원, 중국 스포츠 브랜드는 어디로 갈 것인지, 내가 감히 가슴을 찍어서 말하자면 NIKE 가 200위안을 내리지 않을 것이다.

원인은 간단하다. NIKE 가 대폭 가격인하되면 생산 원가, 공급업체 이윤 계산 등 일련의 문제로 단말기 대리상 이윤 원가를 압축시킨다. 그렇다면 NIKE 는 국내 거액의 브랜드 보급비용과 단말기 건설 비용을 어떻게 유지할 것인가?

그래서 이 가설은 성립되지 않는다.

NIKE 는 이삼선 도시의 마케팅 전략 — 저가 책략이다.

채널 침몰 내크 무우

진강경제보: 현재 2 ~3선 도시 신발류의 완벽 정가 (완벽 정가)는 170 ~250위안 사이로, NIKE 는 중국 신발 판매 가격은 400 ~1000위안 등, 양자 간 150위안의 가격차가 업무에 제23선 시장을 매입하는 중요한 원인이다.

NIKE 시수 저가 전략이 있다면 국내 스포츠용품 브랜드에 어떤 영향을 미치겠는가?

장영항: NIKE 가 이 문제를 고려한다면, 경쟁 상대가 어떻게 될 것인지, 아디는 반드시 마음대로 가격을 내리지 않을 것이다. 그렇다면 먼저 서두르는 것도 아디, 이녕, 이것이 바로'2위'라는 의미다.

또 아디의 삼엽초 Y -3은 고단 브랜드로 꼽힌다. 만약 아디가 가격을 낮추면, 그것들은 이미 마음에 드는 브랜드가 있고, NIKE 는 자신의 브랜드 가치를 직접 손실했다.

NIKE 도 골프가 있지만, 하나는 잘 못하지만, 둘째는 역시 NIKE 의 표지와 브랜드, 이후 고소득 인파가 아디를 잠그고 있다는 의미다. NIKE 는 이 부분의 하이 소비시장을 잃었다는 뜻이다.

하평: 국내 시장 운영 상황에 따라 국내 2, 3선 시장은 개점 투입, 운영 비용이 낮아, 양은 줄곧 국내 몇 명의 브랜드 병가들이 경쟁해 왔다. 특히 진강 본토브랜드다.

장기적으로는 이 같은 가치의 주장은 더욱 세세하게 해야 하며, 이삼선 도시 중 일부는 더욱 강공성이 있는 소비자들을 정밀히 잠재해야 한다.

이렇게 되면 국내 브랜드가 진정으로 자신의 이기 시장을 다룰 수 있고, 국제 브랜드와 단병상접하는 가운데, 자신의 케이크 하나로 나뉘어졌다.

장진송: 나이커가 중국에서 판매가 낮은 제품을 판매하기로 결정한다면, 평균 판매가가 높은 브랜드는 카파와 이녕 등 단기간 내에 가장 큰 영향을 미친다. 이삼선 도시의 일부 소비자들이 인내크를 선택할 수 있기 때문이다.

일부 브랜드의 이미지가 일반적인 국산 브랜드나 시장으로 밀려난다.

이 같은 연간 마케팅 예산은 3.5억 ~5억 위안의 중소브랜드를 전국적으로 내크, 이녕과 연간 10억 위안을 넘은 회사경쟁은 불가능하다.

당분간 심각한 타격을 받을 수도 있지만 마케팅 예산을 지닌 국산 브랜드는'살입'의 저단시장을 막는 내키는 능력을 가지고 있다.

또 대복증권 데이터에 따르면 현재 국내 스포츠 브랜드는 여전히 기세가 무지개 같다.

잇따라 종영한 국내 주요 스포츠 브랜드 2010년 4차 분기 주문회에서 특보국제의 평균 주문 증가폭이 23% 가량, 중국 동향 2위, 20%, 안디는 19%, 리닝은 4위, 증가 비율도 두 자리였다.