Nike 와 Adidas 상품 가격을 낮춰 중국 저단시장에 진출하다

7월 15일 뉴스, 국제 브랜드

중국의 거대한 시장 커다란 케이크, 국제운동

300원 나이키 신발이 다가오다

현재 이삼선 도시 신발류의 완벽 정가 (완벽 정가) 는 170 -250원 사이이며 나이크 (시점에서 1위를 차지한 국제일선 스포츠 브랜드) 는 중국 신발 판매 가격은 400 -1000위안 등 양자 간 150위안의 가격차가 업무를 방해하는 데 있어서 2선 시장에 들어가지 못하는 중요한 원인이다.

이삼선 도시에서 시장을 확장하는 몇 대 국내 브랜드에 적극적으로 몰두하고 있다. 그 정가는 대체로 170 -250원 이 구간에 50 ~70원을 둘러싸고 있다.

그러나 나이크는 신발 제품의 최저 가격을 300원까지 올리면 ‘완벽 정가 ’보다 높지만 ‘50원 더 들면 나이키 신발 한 켤레를 살 수 있다는 생각에 이녕 안심, 특보 등 국내 고급 운동화 브랜드를 구매하는 소비자들이 먼저 이동할 수 있다.

나이키는 중국에서 판매가 낮은 제품을 판매하기로 결정한다면, 평균 판매가가 높은 국산 브랜드는 카파와 이녕 등 단기간 내에 가장 큰 영향을 미친다. 이삼선 도시의 일부 소비자들이 나이키를 전환할 수 있기 때문이다.

일부 브랜드의 이미지가 일반적인 국산 브랜드나 시장으로 밀려난다.

연간 마케팅 예산 3.5억원에서 중소브랜드는 전국적으로 내크, 이녕, 안디디를 할 수 없다.

당분간 심각한 타격을 받을 수도 있지만 마케팅 예산이 뛰어난 국산 브랜드는 저단시장을 죽이는 내크를 방어할 수 있는 능력이 있어야 한다.

내체육 브랜드는 여전히 "기세가 무지개 같다"

그러나 이삼선 도시에서 이 연령대의 젊은이들은 상대적으로 주변인들의 영향을 더 많이 받게 될 것이며 개성에 대한 추구는 여전히 전통적인 소비 관념을 남기게 될 것이다.

또한 소비능력의 상대적으로 한계가 있기 때문에 더 낮은 대가로 자기개성과 아름다운 삶에 대한 추구를 얻을 수 있다면 이 일부 소비자들이 인정하는 브랜드의 가장 주요한 노력 방향을 얻게 될 것이다.

현재

이 밖에도 국내 스포츠 브랜드는 여전히 기세가 무지개 같다.

잇따라 종영한 국내 각 대체육 브랜드 2010년 4차 분기 주문회에서 특보국제의 평균 주문폭이 가장 높았으며 23% 가량, 중국 동향 2위, 20%, 안디스크 3, 19%, 이닝은 4위, 증가 비율도 2자릿수.

"4대 트레이닝복 공급업체가 2010년 4분기 판매 주문이 모두 증가하는 추세다."

대복증권 연구는 이 같은 현상이 국내 스포츠 의상에 대한 국내 스포츠 패션에 대한 전망이 계속 확산되고 있다고 밝혔다.

이런 이유로 ‘끝없는 것 ’을 주장하는 ‘나는 무한한 가능성 ’을 주장하는 피크, 용감하게 자신을 할 수 있는 361도 등이 인터넷 구매 일익발달할 수 있고, 국제 브랜드의 실체 판매 채널도 계속 가라앉는 오늘에도 불구하고 23선 도시에서 그 길을 대행하며 만만치 않은 시장점유율을 차지하고 있다.

장기적으로 이 같은 가치 주장은 더욱 세세화해야 하고, 이삼선 도시 중 일부는 더욱 강력한 공통성을 가진 소비자들이 있다.

이렇게 되면 국내 브랜드가 진정으로 자신의 이기 시장을 다룰 수 있고, 국제 브랜드와 단병상접하는 가운데, 자신의 케이크 하나로 나뉘어졌다.