ネット通販の新調査消費者はデザインを重視

去年に服を着せるネット通販の市場規模は93.5%増加したが、この急速な成長の駆動力はどこから来ているのだろうか。

記者は、駆動力は多方面の総合から来ていると考えている。例えば新規ユーザーの増加、平均ネット通販金額の増加。

最近、メディアが全国でネット通販が最も活発な30都市の調査を行ったところ、衣料品が最も成長の速いネット通販商品カテゴリーとなり、30都市のうち、このカテゴリーのネット通販規模は1100億元に達し、全国で2600億元以上に達した。現在、衣料品のネット通販はネット通販市場の1/3を占めている。

具体的には、現在の新規ユーザーの増加によるネット通販金額の増加への貢献は、ネット通販の平均金額の増加による貢献を下回っており、新規ユーザーの増加は40%~ 50%程度で、全国の新規ネット通販ユーザーは6000万人増加している。より大きなビジネス成長は、ネット通販の平均金額の増加、つまり、古いネット通販ユーザーがネットを通じてより高い価格の商品をより多く購入することで、より多くの消費回数がもたらされるため、古いネット通販ユーザーの増加は昨年の93.5%の成長率の中で最も貢献した。

現在、ネット通販の消費者層は実際にはあまり変化しておらず、主な変化は高収入の消費者層が昨年より大幅に増加したことだ。

調査データによると、収入が6000元以上の収入層は6ポイント差ほど増加し、3000元から6000元の間の人々は7ポイント増加し、3000元以下の人は十数ポイント減少した。

また、ネット通販層の年齢分布：30～39歳、40歳以上、特に40歳以上の年齢層の消費者層のネット上の浸透率は向上したが、その増加は平均的な増加にすぎない、30歳以上のネット通販消費者はまだ平均成長を維持しているだけで、超速の成長ではない。

ネット通販消費者の70～80%がブランドではなくデザインを重視しているのが性能の違いだ。

「インターネットで購入した衣装はオンラインでもネットでも好きなら買う、また、36%の消費者が区別があると考えているが、この違いは具体的には、ネット上で販売されているのは新式の服で、オフラインで販売されているのは品質の良い服で、この部分の消費者はネット上で普段着ている服を買い、オンライン下で重要な場面で着ている服を買うことを意味している。

調査の中で記者はまた1つの比較的に面白い情況を発見しました：ネットの下で私達は女の人が男の人に服を買うのが多いと思って、しかしネット上で、男の人は女の人に服を買うのがもっと多いことができます。平均3人の男性消費者のうち1人は婦人服を買ったことがあり、女性消費者のうち1人は買ったことがある男装の割合は相対的に低い。