美大学ブランドの服装を研究するのはスポーツ用品市場のトップを占めます。

マーケティングリサーチのIBISWorldは本日、2012年にフランチャイズを通じてスポーツ衣料品店で販売されたすべての商品のうち、大学ブランドの服が約4分の1になると発表しました。その理由は「3月の狂気」（Markch Madness、アメリカ大学バスケットボールが忙しいチャンピオンシーズンを指す）。

Dick’s Sporting Goods Inc（DKS）やFoot Locker（FL）などの運動靴類や衣料品小売業者の中で、フランチャイズ経営の大学スポーツ用品は今年でトップを占め、プロ連盟のスポーツ用品の売り上げを上回る。

アメリカ国家ラグビー連盟（NFL）は世界で最も収益力の高いスポーツ連盟です。今年はこの連盟のスポーツ用品が占める見通しです。

レポートによると、2012年にはDick’s、Foot Locker、Sports Authortyなどの小売店からの総売上は37億ドルに達し、報告書は2017年までの総売上高は41億ドルに増加すると予想されています。そのうち、大学スポーツ用品と全国スポーツ自動車競技協会（Nascar）の成長速度は最も速いです。

IBISWorldは、大学のスポーツ用品が市場のトップを占めるのは比較的新しい現象であると指摘しています。

最近までプロ野球大リーグのフランチャイズ商品がフランチャイズスポーツ衣料品店の中で最も高い売り上げを占めています。

しかし、テレビ中継率の向上とプロモーションの強化は、大学製品の地位を2009年の第3位から2010年と昨年のトップに上昇させており、今後数年間でその優位性を維持する可能性が高い。

IBISWorldのチーフ業界アナリスト、ブライアン・ブリーノは、報告書で「大学生ラグビーとバスケットボール（ESPNなどのテレビネットワークを通じて）の全米露出率が上昇しており、大学のスポーツ用品は過去10年間で全国のダンスステージに躍り出た。

露出率の上昇は各大学に励ましの役割を果たし、その増加を促した。

昨年最も売れた大学ブランドのスポーツ用品の上位3位は、テキサス大学、アラバマ大学、フロリダ州立大学だったという。

近年以来、大学のスポーツ用品市場はテレビ中継の恩恵を受けています。

中継試合を提供するために、テレビネットワークはずっと数十億ドルの巨額の資金を使ってスポーツ番組の中継権を獲得しています。

大学のスポーツ用品の売れ行きが好調なことから、ESPMとテキサスは昨年8月、大学を対象としたテレビネットワーク「Longhorn Network」を発売しました。

十大リーグ（Big Ten Conference）は自分のテレビを持っています。大学生ラグビー試合の太平洋（7.54,0.09,1.21%）連盟（Pac 12 Conference）も8月に全国ネットワークと6つの地域チャンネルを発売します。

テレビネットワークに投入された資金は大きな影響を与え、大学のスポーツ用品部門は大きな激変の中にあります。

この部門を助けたのは、テレビ中継時間の増加だけではない。

数年来、トップクラスの学院と大学の中の多くの人はすでに全世界のスポーツ、ファッションとメディア会社IMG World wide傘下の部門IMG Collegeと契約しました。彼らの特性経営と支援の問題を処理します。

例えば、IBISWorldの研究報告には含まれていませんが、IMGは最近、Old Navy（GPS）を通じて大学の商品を販売する契約を締結しました。

ブリーノ氏は「IMGの大学特許権の管理は成長を助ける役割を果たしているに違いない。特にこの会社はマーケティングと授権に関する専門技術を利用して、大学に対する特許戦略を拡大し、製品の基礎を広げている。

また、露出率の上昇は大学自身、IGMなどのマーケティング機関やその他のビジネス力によるマーケティング施策にも関連している」と話している。

ブリーノはまた、大学の製品が市場のトップを占めていると同時に、ラグビー連盟がフランチャイズスポーツ用品店での地位がプロ野球の大リーグを超えていることを発見しました。

大学のスポーツ用品については、メディアのカバー率の向上がフランチャイズ服の売上高の増加を促進する役割を果たしていると指摘しました。

彼はまた、「ラグビーリーグのテレビネットワークは2003年に発売され、その後の発展も服装の収入を創造する上で大きな役割を果たした」と付け加えた。

ブリーノは、スポーツ自動車競技協会の衣装は