未来紡織服装企業はブランド競争時代に入ります。

最近、証券時報の記者が江蘇省浙江省で紡織服装業界に対して調査を行ったところ、2008年と同じように、業界は大規模な不況が発生しており、主に企業の注文不足、コストの高い企業、在庫の滞積、資金緊張します。でも、指摘したいのは、紡績です。服装業界は大きな消費と持続的な需要の特徴を持っていますので、調整するたびに、より大きな発展を迎えます。消費の継続的なアップグレードに伴い、紡績服装企業はブランド競争の時代に入ります。本稿では、現在の紡織服装業界のブランド化傾向について検討します。

我が国は世界の服装の生産、消費、輸出入の大国ですが、その他と国際競争の優位がありますが、誕生は難しいです。優秀である企業の業界は違っていて、国内の服装業はブランド化に従って発展して、次第にいくつかの優秀な企業を懐胎しだします。

ブランド競争は多元構造を呈している。

ネット総監の許鋼鋒氏によると、中国の服装ブランドの発展はクラスタ化、全品類、多ブランド、国際化の特徴を示している。まず、深圳の婦人服、寧波男装、スワトウの下着、均安のデニム、海寧皮革などの多くの地域産業の集積が形成されています。地域内には強い上下の組み合わせの能力があり、ブランドの発展に力を合わせます。多くのブランドの発展において、いくつかのブランドはお客様のグループによって細分市場に対するブランドを出しています。例えば、メットビーバーはME&CITYブランドを出しています。また、国際化の発展において、国内ブランドも同様に声色があり、例えば波司登[2.30-8.00%]がヨーロッパ市場を席巻してイギリスに開店し、レオナルド男装がミラノファッションウィークに登場した。

許鋼鋒は、今後わが国の服装ブランドの発展は三つの傾向があると考えています。一つはブランドのアップグレード、イメージアップです。2010年から、衣料品の消費アップグレードの傾向が明らかになり、消費者は高級デパートやブランドの旗艦店をより重視し、高級衣料品に対する需要が急速に伸びている。ファッションブランドにおいても、ブランドのレベルアップが始まり、ファッション化、高品質を重視し、ブランド文化を普及させ、製品競争から文化競争に転じるようになりました。第二に、チャネルモードは加盟から直営に向けて主となる。ブランドの加盟は現在のアパレルブランドチャネルの主流モデルである。このモデルは短期的に加盟企業を通じて比較的に完備したルートネットワークを構築でき、多くの中小アパレルブランドの広範な応用を得られます。しかし、このモードは端末の制御力の差、イメージの不統一などの弊害があります。現在、一部の一流ブランドが直営に参入し、加盟店の比率を減らし、直営の比率を高め、端末の管理を強化し、消費者に良質なカスタマーサービスを提供しています。これから、ますます多くのブランドが直営を選びます。第三に、電子商取引はブランドの発展を助長する。2007年以来、アパレルネット小売は爆発的な成長を遂げ、アパレルはネット小売の第一品目となっている。電子商取引もネットブランドを成功させました。例えば、凡人の誠品、緑の箱などです。伝統ブランドもルートを統合して、ネット小売の開拓に力を入れて、ブランドの革新とアップグレードを推進しています。

しかし、市場競争もますます激しくなります。中国服装ブランド研究センターの統計によると、中国には1万個以上のアパレルブランドがあり、市場の集中度が低いです。同時に国内市場のチャネルコスト、マーケティングコストなども高くなり、アパレルブランドはますます激しい競争状況に直面します。

ブランド価値を掘り起こす

ブランド戦略は国内のアパレル業界の発展の大きな趨勢であり、その中に潜む巨大なビジネスチャンスは市場の各方面のために発掘されています。

今月正式に運営される国内初のブランド取引センター–上海ブランド取引センターは、服装業界の第一選択を突破口とします。上海ブランド取引センターは工信部中小企業発展促進センター、上海文化財取引所、中国中小企業ブランド建設（上海）モデル基地と北京大学中国財産権とPE市場発展研究機構が共同で設立したもので、主に企業にブランド価値評価、ブランド知的財産権保護、ブランド売買、譲渡、協力などのサービスを提供している。

上海ではもう一つのブランド取引センターと業務関連の機構があります。名仕街ファッション創意園では、双方が協力して国内アパレルブランドの産業チェーンを作っていると聞きました。名仕街ファッション創意園は上海太路にあります。前身は上海捺染ニット工場です。園内では、各種の芸術創意元素記号と紡績服装の組み合わせを見ました。北京798芸術区の感じがあります。

上海名仕街の行政主任許静さんによると、園区全体は服装ブランドの向上サービスのプラットフォームをしています。園区は進出企業に対して選択的で、服装ブランドの包装、メディアプロモーション、店舗デザイン、イメージプランニング、スター推薦、ファッションデザイナー、新製品発表など各段階を含みます。また、世界的なトレンドの研究機関を導入しており、フランスのナロギ、イギリスのロンドン芸術大学ファッション産業センターなどがあり、現在は国内のアパレル業界のブランド本部基地を作っています。

「アパレル企業は加工をするだけで、生産額が1、2億ぐらいになると発展のボトルネックに遭遇します。比較的良いブランドがあれば、生産額は5億から10億までできます。発売できればブランド効果をさらに拡大し、生産規模はさらに大きくなります。そのため、現在は多くのアパレル企業がブランド建設を重視しており、資本とのドッキングも重視しています。許静は表します。

紹介によると、国内初の紡織服装ブランド発展特別基金はすでに成立しており、この特別基金は「ファッションファンド」と呼ばれ、名仕街と国内紡織グループなどから発起人として、優れた収益力、発展潜在力、またはブランドの形成力を持つ中後期の急速成長服装ブランド企業に投資している。

「資本はアパレルブランドの領域に入って、あるものはブランドの創立の初期からして、コストは比較的に低くて、あるものは熟しているブランドをする傾向があって、リスクは小さいです。」許静は表します。

ブランドの服をネットで買うのは熱いです。

マクロ経済の不景気は多くの業界に影響を与えましたが、アパレル販売を筆頭とする電子商取引は逆流して冬の中で最大のハイライトとなりました。

淘宝商城の「双11」活動の売上高が33億元を突破した後に、「双12」の販売促進活動が新たに43.8億元に達しました。その中で女性服は10億元で、男性は4億元を超えています。服装種類の商品は3割以上を占めています。

中国電子[0.66 8.20%]ビジネス研究センターの曹磊主任は記者団に対し、国内のネット通販は現在GDPの3%～5%を占めており、その中で服装はネットショッピングの25%を占めていると語った。これは主にインターネット、オンライン決済、速達配送の普及によって、電子商取引の発展を大きく推進しました。それ以外に、服装は生活必需品として、消費者は四季すべて需要を買うことがいて、回転が速くて、しかも国内の服装の業界はすでにとても熟していて、メーカー、販売店、販売代理店のルートは完備していて、最も電子商取引を展開することに適します。

曹磊は服装業界の「ネットに触れる」過程で、ブランドとルートはそびえ立つ主要な二つのプレートだと思っています。典型的な例としては、ジャック・ジョーンズ、韓都衣舎がそれぞれ男性、女装ネット販売の第一位に躍り出ています。一方、凡客誠品、寧波杉、メットスボンバーなどはネットブランドのマーケティングにも急速に発展しています。また、ONLYなどの伝統ブランドも続々とネットに接触しています。

チャネルとプラットフォームの面では、前の淘宝市のC 2 C（消費者は消費者に対して）のモードから、ゆっくりと今の淘宝商城のB 2 C（企業は消費者に対して）のモードに変えて、アパレル企業のブランド形成と販売のプラットフォームを提供します。また、業界内にもショーネット、四季青などの専門的なファッションサイトが現れます。

中国電子商取引研究センターの調査によると、国内のアパレル企業の75%以上がネットに接触しています。

徐鋼鋒によると、インターネットは国内のアパレル企業の発展のために新たな空間を開き、主に3つの方面に現れています。第一に、伝統ブランドは次々とブランド公式サイト、第三方プラットフォーム旗艦店、ネット販売などを通じてネット小売市場を開拓し、かなりの販売実績を得ました。嘉興麦包はわずか3年間で中国の有名なインターネットファッションバッグブランドになり、中国のバッグ電子商取引分野で初めて規模が億元を突破した企業になりました。第三に、電子商取引も服装ネットブランドを生み出し、新たな服装ブランドの軽資産運用モデルを形成しました。これらのネットブランドは電子商取引、ネット小売を通じて短期的に高い知名度と名誉度を持つブランドとなり、規模販売を形成しています。これは伝統ブランドにとっては想像できないものです。現在、ネットブランドの発展はブランドイメージ、品質を王とし、消費者を至上とする新段階に入っています。

インタビューの間、記者はネットで服を10分で買いました。3日後に宅配便で届けます。包装の中には精巧で美しいブランドのサービスカードがあります。気に入らないなら無料で交換できると約束しました。記者にネットショッピングの便利さを深く感じさせました。

「電子商取引産業チェーンは長く、宅配、配送はその一部です。例えば服装に対して、ある企業は現在3 D仮想試着室を開発しています。消費者DIYの組み合わせで、ユーザー体験を大幅に向上させます。曹磊は述べた。