国際ブランドのアイデア「中国の夢」

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今年のエルメスで開催された2011年秋冬のメンズショーでは、レトロな味わいの強いエルメスの太い棒編みのメンズセーターが多くの中国の消費者を喜ばせています。

LVも負けず、2週間前の「2012パリファッションウィーク」で、LVのショーに「野菜バスケット」の姿が現れました。これは前世紀80年代のお母さんが使っていた料理バスケットに酷似していて、再度中国の消費者を深い困惑に陥れました。

中国の「金主」を喜ばせるために、各大手国際ブランドの「先々から後を継ぐ」が新たに発表されました。中国の消費者に感情の拠り所を見つけてもらうために、一部の草の根の中国元素は贅沢品のデザインに使われました。CKは黒い布靴を出して、YSLはチャイナドレス、PRADAはいっそのことフィットネスパンツを発売しました。

中国の草の根の元素はどうしていつも国際ブランドの設計のインスピレーションになりますか？

これは中国の消費者の強い購買力と切っても切れないもので、世界高級品協会が2011年の「ゴールデンウィーク」に発表した中国の海外消費分析報告書によると、中国の消費者の国慶節連休の7日間の海外消費は累計で240億元となり、これも国内市場の3ヶ月間のぜいたく品消費総額に相当する。

「国慶節はすでにヨーロッパの高級品市場で最も期待される中国の祝日になりました」と述べ、世界高級品協会の中国区首席代表の欧陽坤氏は述べた。

ヨーロッパの債務危機の影を受けて、高級品メーカーは依然として収入の堅調な成長を維持しています。

世界最大のぜいたく品グループLVMHの財務報告によると、債務危機に覆われている欧米の消費者は慎重に手を出すにもかかわらず、アジア太平洋地域、特に中国市場からの消費者は依然として「贅沢」で、グループの2011年上半期の収入と利益は2桁の伸びを見せている。

予見できるのは、中国の消費者がぜいたく品に対する人気が尽きない限り、各国際ブランドの「中国の夢」は止まらないということです。もしある日、LVが「靴の解凍」を出したら、あなたはくれぐれも落ち着いてください。