Est - Ce Que Le Luxe Peut Vraiment Sauver Le Marché Des Vêtements?

QuandFashionLa qualité des produits de luxe et l 'exposition à des substances dangereuses, tandis que les prix des produits de luxe continuent à augmenter, une vague de "luxe léger" satisfait l' état d 'esprit des consommateurs.Pas pour le magasin.Article de luxeIl mange trop de loyer et ne paie pas comme un jean perdu.Mais le luxe de 300 $peut sauver la dépression.Marché des vêtementsQuoi?

　　Pourquoi 300 dollars?

Récemment, des plates - formes électriques, des commerces et même des groupes de luxe sont entrés sur le marché chinois.Marque de luxe".Afin de forcer la consommation des nouveaux col blancs.

Un luxe léger, interprété en anglais comme un "luxe abordable", environ 300 dollars des États - Unis, la mode de conception, de bonne qualité, dans un magasin de haut de gamme de marques.

Coach peut être un grand - père.En tant que marque qui vend plus de 5 milliards de dollars par an, coach était autrefois le "roi des 300 dollars" sur le marché nord - américain, et aucune marque de cuir ne peut contredire.

"Les produits de luxe légers sont apparus pour la première fois pour prendre soin de l 'esprit du consommateur et pour le luxe populaire."Le Directeur général du Club international de luxe de Beijing, Yu Hai, a déclaré: « c 'est un cercle lumineux peu coûteux qui ne veut pas abandonner le luxe ».

Mais la production massive est en contradiction avec le luxe.Il y a un siècle, le Directeur général de Cartier global Bennet a déclaré: « un roi ou une noblesse a assez d'argent pour se permettre d'acheter Cartier, et aujourd'hui, un entrepreneur, un dentiste, un avocat, même un administrateur d'une grande société, peut le faire.C 'est aussi la principale raison pour laquelle l' artisanat s' est effondré dans le monde des produits de luxe ».Cette affirmation est largement répandue dans l'industrie du luxe, qui « n'est pas de produire des produits de luxe authentiques, mais de prétendre, tout en réduisant les coûts, que la qualité peut continuer à être supérieure ».

Il y a plus de prix que la mode rapide, dans la connotation de la marque, mais s' est écarté de l 'examen des produits de luxe.Le luxe est un grand nombre de produits de pipeline, "sur l 'anneau lumineux du luxe, mais perd les éléments émotionnels de la main, de l' origine, de la culture, etc., dont il dépend pour survivre, et perd ses valeurs fondamentales".Dis - lui.

Cependant, le coach a tendance à se faire chanter ces dernières années.Une marque qui a traversé plusieurs dizaines d 'années a connu une crise en un laps de temps court, et même a été achetée à un moment donné, il suffit de voir que le "luxe léger" n' est pas si facile à jouer.

　Le choix des canaux ne veut pas être retardé par un loyer nul.

Selon la mer, le luxe est devenu le favori de l 'industrie du grand magasin, non pas à cause de la "fatigue esthétique" des produits de luxe traditionnels, ni à cause d' une demande suffisante du marché, mais à cause de l 'inaccessible choix du centre commercial."Les conditions sont de plus en plus dures pour les grands produits de luxe."Dans le cas d 'une rue commerciale célèbre à Beijing, par exemple, un LV, le centre commercial offre directement une exemption de loyer de trois ans, si la surface d' affaires de 500 mètres carrés au moins 50 dollars par jour, 500 mètres carrés par mois, soit 7,5 millions de dollars, n 'est pas encore officiellement installé, les marques ont déjà gagné 150 millions de dollars."Les marques de plus en plus de bétail, les commerces de plus en plus réticents à traiter avec ces marques.Il n 'y a pas d' autre solution.Révélation par la mer.

De retour de la vente, un professionnel a dit à la presseBrandDans les magasins, le point de rétention est généralement de 30, alors qu'en Cartier, il n'y a que 8, ce qui signifie qu'il y a moins d'une vingtaine de points de revente.A ce prix, pour attirer de grandes marques de porte, le magasin lui - même à la promotion, la gestion, à la fin, peu d 'argent."Incapable d 'élever de grandes cartes, naturellement ne veut pas continuer à jouer avec de grandes cartes, alors il a commencé à vouloir aller plus léger, la réputation n' est pas si grande, il n 'est pas si humble.

　Qui paie après 8000, ou pas?

Une autre signification du terme « léger » recouvre la jeunesse."La société actuelle, après 8000" est devenue la principale consommatrice, mais loin d 'être un sujet de richesse.Le positionnement des petits groupes de consommateurs n'est pas exact. »L 'analyse de la mer, la force de la société après 800et la force de plus en plus forte après 9000, plus de revendications personnelles dans le choix des produits, mais la pression de la vie les empêche de devenir des sujets de consommation de haut niveau.Marque de luxeLe prix n 'est pas bas.

Même s' il n 'est pas nécessaire d' économiser quelques mois pour acheter des produits de luxe, les produits de luxe légers, d 'environ 2 000 yuan, ne deviendront pas la consommation courante après 800 yuan, d' autant plus que les produits de luxe légers n 'ont pas une grande notoriété, ne sont pas très reconnus, sont consommés par un petit nombre de personnes ou ne sont pas des plans de consommation mensuels.

En l 'absence d' un avantage en matière de prix et d 'un contexte culturel solide, il n' est pas toujours possible d 'espérer que l' espoir d 'obtenir des ventes à la consommation publique après que l' image de haut de gamme a été élevée."C 'est la voie de la mort, de la formation d' une marque, qui nécessite une longue période de précipitation et de culture, et c 'est aussi le moins perturbant des produits de luxe."Yu Hai a dit à un journaliste du quotidien commercial de Pékin que le contact avec la deuxième génération de chefs d 'entreprise actuels porte en effet des médailles de marée, que la plupart des vêtements sont mis en place en tant que parents de personnes réussies, et qu' ils ne mettent guère l 'accent sur la consommation en eux - mêmes.VêtementC 'est très typique de l' esprit de consommation après 9000.