Perception De La Marque De Chaussures De Sport Chez Les Jeunes Contemporains (Hommes)

I, la recherche sur la reconnaissance de la marque à la maison et à l 'étranger sur la marque a connu l' époque de l 'étiquetage, de la marque, la marque, est maintenant entré dans la marque ou la forte période de la marque.

Il en résulte de nombreuses théories de marque et de nombreuses interprétations divergentes de la définition de la marque, qui renvoie ici à la compréhension de la marque par le consommateur, à des organisations ou à des objets qui ne présentent qu 'une reconnaissance visuelle, tels que le nom, le logo, ou simplement les aspirations du public, l' orientation psychologique et les organisations ou objets qui se livrent à la promotion dans le domaine de la communication et de la publicité.

La connaissance de la marque signifie le degré de connaissance, de compréhension et de compréhension de la marque par le consommateur.

Toutefois, les chercheurs nationaux ont des interprétations différentes de la perception de la marque.

Il s' agit principalement: i) de la perception de la marque, c 'est - à - dire du degré de sensibilisation et de reproduction de la marque et, dans une certaine mesure, du degré de connaissance des caractéristiques de la marque, de ses fonctions, etc.

Ii) la connaissance de la marque est un élément important de l 'intégrité de la marque, c' est - à - dire l 'état de la connaissance, de la connaissance et de la connaissance qu' a le consommde la marque.Signe

（三）品牌认知度的主要评估指标有：（1）品牌产品的功能为消费者了解的程度（2）品牌产品的功能为消费者使用的程度（3）品牌产品的使用功能、特点、外观情况（4）品牌产品的质量信赖度（5）品牌对消费者在品质上的承诺（6）品牌产品的耐用度（7）品牌服务度（8）品牌产品在品质上的发展创新（9）品牌认知度在不同消费者中的表现状态（10）竞争品牌的品牌认知度情况及其主要原因（11）竞争品牌提高认知度的主要办法及其主要倡导和表达理念（12）消费者获取关于品牌认知度的信息来源 美国著名品牌理论专家David Aaker认为，awareness（意识）是品牌资产的一个重要组成部分。

Selon aaker, brand Awareness désigne le degré de solidité de la marque dans l 'esprit des consommateurs.

Brand Awareness a deux niveaux: Brand recall (Memory) et Brand Recognition (Recognition).

Brand recall signifie que les marques déclarées ont la marque Brand recall lorsqu 'elles permettent aux personnes interrogées de décrire un type particulier de produit; et Brand Recognition signifie que lorsqu' elles donnent une série de noms de marque pour un type particulier de produit, les personnes interrogées sont tenues de décrire les marques qu 'elles ont déjà entendues.

Selon aaker, la reconnaissance de la marque devrait faire partie de l 'Association de la marque, car la connaissance des produits ou des services est également liée à la mémoire de la marque, mais Kevin Keller a fait de l' image de la marque une partie de son savoir de marque et semble aussi considérer que l 'image de la marque (Brand Image) est souvent une série de lendemains organisés dans un but précis.

Mais il a ajouté des attributs dans le type d 'Association de marque, y compris les attributs associés aux non - produits et aux produits.

Ainsi, Keller définit l 'Association de marque comme comprenant l' Association de marque et la reconnaissance de la qualité définie par aaker.

Keller distingue en même temps les attributs non liés aux produits de la marque Lenovo entre les prix, les utilisateurs et l 'utilisation de l' image, la personnalité de la marque, les sentiments et l 'expérience.

Aaker n 'a pas tenu compte de la réputation de la marque lorsqu' il a construit le cadre de l 'actif de la marque, tandis que Keller l' a prise en compte dans son image.

En résumé, la connaissance de la marque est le degré de connaissance, de compréhension et de certitude du consommateur à l 'égard de la marque.

La marque connaît deux niveaux, l 'un pour le souvenir de la marque (brand) et l' autre pour l 'identification de la marque (brand Recognition), ce qui correspond à la définition d' aaker et de Keller.

Deuxièmement, le degré de connaissance de la marque par le consommateur, ou l 'impression que la marque donne au consommateur, c' est - à - dire l 'image de la marque (Brand Image).

La reconnaissance d 'une marque comprend la reconnaissance des marques extérieures, de l' Association de marques et de l 'image de marque, à savoir la connaissance de la marque et l' image de la marque, exprimée par les sous - systèmes suivants: 1) dans le même type de produits concurrents, la marque est le premier exemple d 'Association de la marque; 2) Le taux de mémoire de la marque sans indication, c' est - à - dire sans indication de sa notoriété; 3) Le taux de mémoire de la marque en état de présentation, c 'est - à - dire sa visibilité; 4) le moyen de diffusion de la marque.

Dans ce cas, en tant que première marque, il comprend les marques extérieures et l 'image de la marque, le taux de mémoire de la marque comprend également l' Association de la marque à l 'extérieur de la marque, l' image de la marque et le support de la marque, etc.

La perception de la marque de chaussure de sport par les jeunes (hommes) contemporains comprend: 1) La proportion de produits concurrentconcurrents de même nature, la marque étant la première à être imaginimagin; 2) Le taux de mémoire de la marque sans indication, c 'est - à - dire sans indication; 3) Le taux de mémoire de la marque en état de présentation, c' est - à - dire le degré de notoriété; 4) la diffusion de l 'état et de l' identité du support de la marque, étant donné que la reconnaissance comprend la reconnaissance de la marque et la reproduction de la marque.C 'est vrai.

Non - présentation des questionnaires principalement utilisés pour la reproduction de la marque des consommateurs, l 'accent étant mis sur la connaissance de la marque, il existe des questionnaires dans l' état de la présentation principalement pour la reconversion de la marque des consommateurs, la connaissance de la marque et l 'image de la marque.

Cette étude s' adresse aux jeunes gens d 'aujourd' hui, dont certains travaillent après 800 et certains sont scolarisés.

Après 90 ans, les hommes, selon la situation normale, se trouvent principalement dans le premier cycle de l 'enseignement secondaire.

1 无提示状态下 表一：无提示状态下第一品牌的回忆状况 总体80后90后 学生在职 第一品牌耐克（24，13）李宁（22，13）阿迪达斯（8，1）安踏（4，2）、双星（1，1）贵人鸟（1，1）、美津浓（1，1）、特步（1，1）。

13 \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \\ \\ \\ \\ \\\\\\\\\\\\\\\\\\\\\\\\\\\\\\\\\nombrede fois, nombre de fois complètement exact) dans ces 63 coeurs, les souvenirs de la deuxième marque sont présentés dans le tableau II.

表二：无提示状态下，其他品牌的回忆情况总体80后90后 学生在职 品牌阿迪达斯（27）、耐克（21）、李宁（20）、安踏（19）、乔丹（8）、361°（8）、背靠背（7）、匹克（5）、美津浓（5）锐步（5）、特步（4）、匡威（3）名人（1）、新百仑（1）、茵宝（1）、彪马（1）、高邦（1）、别克（1）、贵人鸟（1）。

阿迪达斯（13）、耐克（13）、李宁（13）、安踏（11）、乔丹（1）、361°（3）、背靠背（1）、匹克（3）、美津浓（1）、锐步（3）、特步（1）、匡威（1）、名人（1）、新百仑（1）、茵宝（1）森马（1）、阿迪达斯（5）、耐克（3）、李宁（1）、安踏（1）、乔丹（1）、361°（1）、背靠背（1）、彪马（1）、特步（1）、锐步（1）、匡威（1）阿迪达斯（9）、耐克（5）、李宁（6）、安踏（7）、乔丹（6）、361°（4）、背靠背（4）、匹克（2）、美津浓（4）、锐步（1）、特步（2）、匡威（1）、高邦（1）、别克（1）、贵人鸟（1） 这一状态采用的是发放问卷的形式。

Au total, 175 questionnaires ont été distribués, 90 après 800 et 9 085 après.

L 'une d' entre elles a été considérée comme non valable.

其结果大致如下： 在第一印象品牌的回答中，有四份未回答，90后的85份问卷中，有一份无效，80后的90份问卷，有2份未回答第一品牌，结果表四： 表四：有提示状态下，第一印象品牌回忆情况 总体80后90后第一印象品牌耐克（86，73）、李宁(40,37)、阿迪达斯（20，8）、安踏（6，6）、锐步（5，2）、361°（3，2）、乔丹（2，0）、匹克（1，0）、阿迪王(1,0)、沃特（1，1）、双星（1，1）、美国骆驼（1，0）、彪马（1，0）、回力（1，0）、鳄鱼（1，0）。

耐克（46，40）、李宁（15，12）、阿迪达斯（12，6）、安踏（3，3）、锐步（3，0）、361°（3，0）、沃特（1，1）、双星(1,1)、阿迪王（1，0）、美国骆驼（1，0）、彪马（1，0）、回力（1，0）耐克（40，33）、李宁(25,24)、阿迪达斯（8，2）、安踏（3，3）、锐步（2，1）、乔丹（2，0）、匹克（1，0）、鳄鱼（1，0） 备注：表中内容为：品牌名称（提及次数，完全准确次数） 对于有提示的回答，正确率比较高的分别为: 仅仅知道名字的Nike、Adidas、Reebok、PUMA、MIZUNO、Spalding、Lining。

On sait aussi que les pays d 'origine sont Nike, Lining, Anta, xtep, 361o, double estar et peak.

Les langues publicitaires sont également plus connues comme Nike, Adidas, Lining et xtep.

Parmi les marques les plus connues depuis le milieu des années 80, on peut citer Nike, xtep, Lining, Adidas, peak et Anta.

Au milieu de la période de 90 ans, nike, Lining, Anta, Adidas, xtep.

Après 800 ans, la connaissance de chaque marque est beaucoup plus grande par rapport à 90 ans (à l 'exception de Hongxing) en termes de nom de marque, de pays de production et de langue publicitaire.

En ce qui concerne les sources d 'information, 5 n' ont pas répondu et sur les 85 questionnaires postérieurs à 90, 1 n 'a pas été validé et 2 n' ont pas répondu aux 90 questionnaires postérieurs à 80901 (voir tableau V.13.3).- Oui.

Les principales sources d 'information sont: Nike, Adidas, Lining, Reebok et Anta.

Plus de 90% de l 'information proviennent de la télévision et d' autres aspects sont relativement dispersés; après 800, la concentration de la télévision est restée relativement élevée, mais nettement inférieure à 90, et la dépendance à l 'égard de la promotion des produits est nettement inférieure à 90.

Dans l 'ensemble, on a obtenu de meilleurs résultats en ce qui concerne l' accès à l 'information après 800 ans.

Pour les marques en particulier, Peak, 361 °, Anta, Spalding entre 80 et 9000, avec des perceptions différentes.

En ce qui concerne les formes de publicité, les vedettes sportives ont une plus grande visibilité: Nike, Adidas, Reebok, Lining et Anta, et xtep.

Il n 'y a pas de différence notable après 80 et 90.

Perception de l 'image de marque, les meilleurs résultats sont: Nike, Adidas, Reebok, Lining, Puma, converse, 361 °.

Image de marque comme mouvement dynamique: Nike, Adidas, Reebok, Mizuno, converse, Spalding, Lining, xtep, 361o, erke, double, peak.

Image de marque pour la jeunesse de la mode Puma, Kappa, 361 °

L 'image de marque est plus forte que le sexe.

Après 800, six marques ont été identifiées comme des éléments de la mode de la jeunesse, les marques nationales sont considérées comme des prix plus élevés, par rapport à 9000, seulement deux marques (toutes des marques nationales) sont considérées comme des caractéristiques de rapport coût - efficacité et 12 marques ont le sentiment de la jeunesse.

80, 90, contre Kappa, S.