Absence De Positionnement Du Marché & Nbsp

Le 28 décembre, l 'annonce annonçant une baisse du montant des commandes pour le deuxième trimestre,

Le revêtement est entreprise de vêtements, les sports de la Chine plus tôt contre les marques binaires, de résilience de marque traditionnelle n'a même pas de résistance a disparu, c'est l'histoire des années 1990.

Depuis le début du nouveau siècle, Anta, en particulier, l'impact de 361, tels que la maison de mouvement de montée et de marque collective plus la forteresse de produits bon marché et de laisser le marché de sport en Chine il y a un changement spectaculaire.

Nike, Adidas marque haut de gamme pour les investissements étrangers représentant a commencé à extrémité proche, et les marques de beaucoup de villes de l'occupation dans la deuxième et la troisième ligne du marché a également été suffisamment de force à partir de l'extrémité inférieure vers l'extrémité avant.

Comme le rêve dans la garniture de haut de gamme des marques nationales, dans quelques années, au début du XXIe siècle, l'arrogance avec le patron de renoncer à la concurrence et les fabricants de bas de gamme, tourné vers le domaine professionnel d'ouvrir, ce qui signifie que le revêtement donné plus de parts de marché et ceux qui, ensuite, facilement améliorer marque qu'aujourd'hui, la garniture de plus en plus de marque de campagne.

Marque de mouvement local de la stratégie de mise en œuvre du principal marché autour de la Ville, dans la deuxième et la troisième ligne de grandes quantités de plus en plus riche ville Hsintien mode met en oeuvre une croissance rapide.

Et le revêtement est né dans un environnement pratiquement aucune concurrence sur le marché, à long terme la croissance naturelle, et lentement l'agrandissement de l'échelle, et la chance de devenir des marques, patron.

Ainsi, lorsque des marques nationales comme les criquets de criquets prédateurs du marché, Li Ning, trop grand et faible, n 'a pas été en mesure de riposter avec force, ce qui a payé son instabilité.

En particulier, dans le contexte d 'une inflation à long terme en Chine, la hausse des loyers, de la main - d' œuvre, etc., a entraîné une augmentation considérable des coûts des terminaux de vente au détail, et les produits eux - mêmes ont augmenté avec la hausse des prix du pétrole, du coton et de la main - d 'œuvre.

Bien que l 'annonce de Li Ning se soit engagée à aider les distributeurs à faire face à la hausse des coûts, ce qui augmenterait les taux de réduction accordés aux distributeurs, cela ne suffirait peut - être pas à compenser la forte augmentation des coûts et à inciter les distributeurs à se retirer.

En outre, le mode de magasin d'un canal traditionnel défi effrayant, c'est le réseau commercial.

En raison de la taille de produits tels que des chaussures de sport présentant la métrique standard sur le réseau, pour la vente, la Chine a fait beaucoup pour la vente de chaussures B2C, leurs prix compétitifs à l'impact de la boutique de mode traditionnel.

Dans le jeu de la hausse des coûts, des marques présente l'avantage, par exemple, Nike a la fermeture d'usines en Chine et de réduire l'ordre du Viet Nam, de produits originaires pour la plupart de faible coût, du Bangladesh et de la Malaisie et d'autres pays, mais ils ont aussi parce qu'il y a une prime de marque et de maintenir un bénéfice raisonnable.

Les marques nationales de bas de gamme, bien que de qualité médiocre, peuvent maintenir une certaine compétitivité des prix.

Li Ning n 'a pas eu autant de chance, d' abord, ses prix sont trop élevés par rapport à d 'autres marques nationales, voire la plupart sont à égalité avec Nike ou Adidas.

Dans le même temps, Li Ning n 'est apparemment pas attrayant pour les marques étrangères, avec des dessins obsolètes qui ne sont pas favorisés par les jeunes, qui sont les principaux consommateurs du sport.

Toutefois, il n 'est pas objectif d' attribuer le dilemme de Li Ning à des facteurs du marché tels que la concurrence, les coûts, etc., mais plutôt à l 'absence de positionnement au fil des ans qui l' a privé de sa compétitivité de base.

Tout d 'abord, Li Ning, une marque du nom de "Prince de la gymnastique", ce qui l' amène à se mêler à des individus qui, dans un premier temps, pourraient être utiles à la promotion, mais il y a une erreur mortelle, aux yeux de générations de jeunes, Li Ning peut être une marque trop conservatrice, en particulier lorsqu 'il voit Li Ning lui - même aux cheveux blancs, ce qui affecte l' attraction de la marque Li Ning pour les jeunes.

Après 2000, Li Ning a fait son premier choix d 'orientation, c' est - à - dire d 'entrer dans le domaine professionnel.

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Mais en Chine, intégrer les consommateurs de marque de sport sont des adolescents principalement pour les loisirs, les chinois peu d'exercice et, par conséquent, de vêtements de sport comme loisir de vêtements professionnels, le manque d'attrait de la garniture de l'évolution.

En outre, le parrainage de projets de garniture est trop complexe, sans établir de Nike et le basket - ball, Association ce genre de forte entre Adidas avec le football.

Cependant, l 'exploration professionnelle de Li Ning a permis à davantage de marques de sport de loisirs en Chine de se développer.

Li Ning cherche un nouveau positionnement dans le clic avant et arrière du marché.

Le 30 juin 2010, Li Ning a annoncé un changement de logo pour le positionnement "Li Ning, après 9000".

Il s' agit là d 'une mauvaise action, car les consommateurs de Li Ning sont majoritairement des classes moyennes de la ville de deuxième à troisième ligne, âgées de 35 à 40 ans.

La nouvelle stratégie signifie que Li Ning va recommencer à zéro, c 'est une grande aventure et ne semble pas avoir changé aujourd' hui.

En fait, l 'histoire de la croissance de Li Ning représente le dilemme de l' industrie manufacturière chinoise dans son ensemble, c 'est - à - dire la difficulté d' établir une marque solide, comme les premières entreprises d 'électroménager en Chine.

Presque tout le monde peut s'engager dans la fabrication ou l'entreprise de génie, la crédibilité de la marque, mais nécessaire, de créer et de la persévérance, la Chine manque également de cette capacité.

Le signal émis dans la garniture, montre également que la surcapacité de l'inflation pour la fabrication de mettre la pression.

Il faut améliorer la capacité de la consommation en Chine, ou de réduire considérablement le coût raisonnable des prix, car Nike vendu aux États - Unis que la Chine est moins cher que la Chine la circulation commerciale et fiscale, etc. il y a trop de frais déraisonnables.